Acţiune
Având locaţie în Wavely Place în Manhattan, New York, Magicienii din Waverly Place se focusează asupra familiei italiano-mexicană Russo, care include Alex (Selena Gomez), fratele ei mai mare Justin (David Henrie) şi fratele lor mai tânăr (Jake T. Austin). Cei trei fraţi Russo sunt magicieni în pregătire şi trăiesc cu tatăl lor italiano-american, Jerry (David DeLuise), un fost magician, şi mama lor mexicano-americană, Theresa (Maria Canals Barrera) care este muritoare. Prietena cea mai bună a lui Alex, Harper Finkle (Jennifer Stone), a aflat despre secretul familiei Russo în episodul celui de-al doilea sezon Harper ştie. Fraţii trebuie să îşi păstreze secretul în siguranţă atâta timp cât trăiesc în lumea muritorilor. Când toţi termină antrenamentul vrăjitoresc, toţi trei fraţii vor a vea o competiţie de magicieni pentru a decide cine va deveni magicianul familiei din generaţia lor, singurul care va putea să îşi păstreze puterile pentru totdeauna, în timp ce restul îşi vor pierde puterile şi vor deveni muritori. De aceea, Jerry încearcă mereu să îi facă pe copii să înţeleagă să nu se bazeze pe magie, pentru că ar putea-o pierde într-o zi. Lumea magică tinde să fie foarte excentrică şi ciudată. Aceştia află de asemenea că păstratul unui secret poate fi destul de greu uneori.
Producţie
Serialul a fost creat de Todd J. Greenwald, care început producţia pentru Magicienii din Waverly Place după ce a lucrat ca producător la primul sezon din Hannah Montana. Serialul este produs de It's a Laugh Productions şi Disney Channel Origian Productions. Cântecul de temă, "Everything Is Not What It Seems", a fost scris de John Adair şi Steve Hampton, şi este de stil techno-pop, cântat de Selena Gomez. Serialul a fost filmat la Hollywood Center Studios în Hollywood, California.